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今日頭條的敵人:騰訊圍攻、百度失守、微博反
發表日期:2017-10-01 17:08?? 文章編輯:王者SEO ?? 瀏覽次數:
 

小米、滴滴、新美大、今日頭條,移動互聯網時代的四小花旦。誰的生存狀態更像PC互聯網時代的巨頭?

  當然是今日頭條。小米玩硬件,滴滴與新美大重線下運營,只有今日頭條是實打實的流量生意,而流量,不管是在PC互聯網時代,還是在移動互聯網時代,都是競爭最慘烈的。

  今天是盟友,明天可能就是天敵;今天井水不犯河水,明天可能就會洪水滔天。當年騰訊為何成為全民公敵?就在于互聯網是一個贏家通吃、不存在劃江而治的戰場。流量只會越來越集中、越來越壟斷,不可能搞成人民公社。

  看看今日頭條的一路高歌猛進,其實就是不斷樹敵、不斷克敵的過程,從巨頭,到新貴,再到落魄的遺老遺少,都先后成為今日頭條的「敵人」。

  就像孫悟空拔毛吹出小猴子,抖音和火山小視頻成了今日頭條新的武器,干快手也好,懟秒拍也罷,后續估值,流量才是王道。

  據透露,截止目前今日頭條用戶數已超過 6 億,DAU將在今年年中達到1. 1 億。

  今日頭條VS門戶網站

  漫長的PC時代中,新浪、網易、搜狐、騰訊四大門戶網站僅依靠門戶流量過了很久的舒坦日子,那時候互聯網用戶閱讀新聞的主要方式就是在門戶網站上。

  今日頭條的出現,幾乎革了門戶網站的命。從 2010 年到 2012 年,智能手機逐步替代功能機,這一轉變的最大結果,就是把人們獲取資訊的平臺,由電腦變成了手機。

  今日頭條就是為移動互聯網而生的,沒有包袱,沒有股價壓力,解決的痛點只有一個:如何最好地滿足用戶從手機看新聞。

  今日頭條的根據用戶閱讀喜好依靠機器分發內容的方式,幾乎是以一種蠻不講理的方式搶占了門戶網站的用戶。用戶喜歡看什么,就通過機器學習給他推薦什么。這也就是為什么,許多人一邊罵著今日頭條內容低俗,一邊仍然使用今日頭條來閱讀資訊。

  先干掉小編,再干掉小編背后的平臺,這是今日頭條的進階路線圖。

  成立僅一年后,今日頭條的用戶數就突破 5000 萬。根據數據統計機構Trustdata 報告顯示,今日頭條用戶月度使用時長占移動端總時長的0.91%,高于騰訊新聞,比第三名網易新聞到第十名的總和還多。

  先是被今日頭條趕翻,接著是模仿它,成為了所有門戶網站的目標。搜狐推出了「搜狐公眾平臺」,網易推出「網易媒體開放平臺」,鳳凰網選擇入股新聞聚合平臺「一點資訊」,同時采用機器推薦機制,一且改變都是為了對標今日頭條

  但這些行動未免為時太晚,互聯網崇尚贏家通知,一旦有人最先跑馬圈地,幾乎沒有后來居上的可能。

  今日頭條VS傳統媒體

  對于傳統媒體來說,看待今日頭條的心情一直都是復雜的。

  缺少渠道的傳統媒體們確實需要一個像今日頭條這樣的分發平臺,讓更多的人看到自己的內容。而同時,內容是分發平臺的根基,創業初期的今日頭條也急需優質內容的補充。

  在某種方面來說,一開始二者是不謀而合,既然雙方都有利,何樂而不為呢。今日頭條依靠機器抓取以極其廉價的成本獲取了大量傳統媒體的優質內容,從而完成了平臺的崛起。

  但傳統媒體們也很快就發現了問題,在飛漲的頭條流量中,傳統媒體們并未分到一杯羹,所有的辛苦最后都為頭條做了嫁衣。

  當然對于這個情形,傳統媒體們也并不陌生。早在十幾年前的門戶網站時期,傳統媒體們就與門戶網站們存在類似的矛盾。

  反擊的辦法就是版權,這是對于內容類平臺至關重要的節點。

  就在今日頭條宣布獲得C輪 1 億美元融資的當天,《廣州日報》以今日頭條涉嫌侵權為由將其告上法庭。隨后《新京報》、《楚天都市報》等多家媒體以同樣的理由起訴今日頭條。

  張一鳴很坦然地承認了事實,并對頭條內容做了整改,并向媒體們拋出合作的橄欖枝。

 

  △張一鳴

  這是一個兩難性選擇,版權問題的追蹤要面臨長久的拉鋸,接下橄欖枝則可以更友好地合作,這意味著這次打擊落在了棉花上。

  最終,大多數媒體還是選擇了合作,對于一個擁有數億用戶的平臺,沒有哪一家媒體愿意放棄與其的版權合作的。

  雖然看起來,兩方有重新其樂融融。但總得來看,傳統媒體這次是獲得了戰術上的勝利,但是失敗在了戰略上。

  雖然今日頭條在版權問題上并沒有吃大虧,但這些事件同時也讓張一鳴認識到平臺掌握內容來源的重要性。在過去兩年里,頭條連續提出兩項大手筆的補貼計劃。

  一個是,頭條的「千人萬元」補貼計劃,要扶持1, 000 個頭條號個體創作者,讓每人每個月至少獲得 1 萬元的保底收入。

  另一個是,投入至少 10 億元補貼短視頻創作者,同時給予每一條優質原創短視頻至少 10 萬次的加權推薦。

  這些事情對于傳統媒體來說,無異于再一次釜底抽薪。資本的注入必然帶來更多優秀的人才,這將使得專業生產,這個傳統媒體在內容戰爭唯一的優勢不再。

  但這時,已經在廣告上獲得巨大收入的今日頭條早已安全上岸,反而是需要渠道的媒體們不得不選擇與頭條合作。

  頭條現在已基本上已經完成對國內主流報業集團的版權覆蓋,而媒體們也只能時不時地哀嘆一句,「內容的利潤已經被頭條等機器分發平臺奪去。」

  今日頭條VS騰訊

  騰訊是最后一個進行「頭條化」的門戶網站,但卻是今日頭條前進道路上最難應付的對手之一。

  早先的門戶競爭中,騰訊的表現并不出彩。在一段時間內騰訊新聞客戶端的下載量要低于搜狐與網易,直到在 2015 年 8 月,才推出資訊類客戶端「天天快報」。

  但騰訊卻擁有其他門戶網站與互聯網公司所未有的優勢。依靠QQ與微信的用戶量,和大量的資金投入,再加上騰訊自身的產品與內容優勢,讓騰訊率先坐穩了移動分發的頭把交椅。

  小馬哥的邏輯是,只要你在中國互聯網圈內生活,你的手機上肯定會有一款騰訊的產品,至于是QQ還是微信或是什么都無所謂。他們每一個都可以獲得資訊,只要你不用頭條,那贏得就是我。就在前幾天,擁有 9 億用戶的微信也終于入局,推出了看一看功能。用意非常明顯。

  騰訊剛推出天天快報時,超過半數騰訊新聞的推送都被鏈接到天天快報,用戶點擊推送后必須下載天天快報才能繼續閱讀。

  因此,雖然今日頭條已經完成 3 年連續高速增長,其在覆蓋率上和活躍用戶上仍然趕不上騰訊新聞和天天快報的聯合體。

  所以,騰訊要以 80 億美元投資今日頭條的消息在去年底就傳出來了。

  在中國互聯網的戰爭中,第一投資收編第二很常見,這是解決戰斗的方法之一。張一鳴有一句話足以解釋,「BAT的特點是,一切重要的東西他們都要投。」

  但張一鳴最終拒絕了騰訊。頭條與微信的好戲,才剛剛開始。

  今日頭條VS百度

  移動互聯網時代的一款新聞類APP,與PC時代的搜索巨人狹路相逢,這是什么情況?

  作為一款新聞資訊類產品,今日頭條本不應該成為百度的威脅之一。

  但事實卻是,今日頭條正在成為百度最具有威脅的對手之一,頭條侵蝕的是百度賴以生存的分發流量。

  首先,無論是百度的搜索引擎,還是今日頭條的個性化信息推薦,其核心需求都是用戶對于獲取信息的需求。其中的區別是,搜索引擎是用戶主動獲取信息,頭條是用戶被動獲取信息,也就是人找信息和信息找人。

  人找信息的模式在用戶轉化率和變現表現上都優于信息找人,主動來搜索的用戶還是更多,這是壟斷搜索引擎的百度能夠高枕無憂的核心原因。

  但百度沒能料到的是,被動激發的信息找人,卻可以依靠用戶量搜索量的增加,使得機器可以推薦更超出用戶意料的信息,從而讓人和信息的聯系獲得加強,使其從被動轉化為主動。

  這實際上是一場暗度陳倉的戰斗。頭條一直以來都在努力,想盡一切辦法來增加用戶停留時常。用戶停留的越久,和信息的關聯也就越強烈,接下來留下的用戶也就更多。

  張一鳴說:在面對競爭的時候,不是直接看競爭或者競爭渠道,還是看我們自己怎么能夠更快地進化,跟他們不在同一個層次。這證明,今日頭條對標的根本不是門戶網站,張一鳴從一開始就看到了這個問題的本質。

  最后,頭條所擁有的驚人的用戶量和時長、精準的信息匹配,還有信息流式的內容,這些內容無不吸引著廣告主們。

  2016 年全年廣告營收逼近 100 億元的成績,百度再也無法忽視今日頭條。

  今日頭條VS新浪微博

  新浪微博曾是今日頭條的C輪融資投資方。

  而在 2016 年底,今日頭條完成由紅杉資本。建銀資本等投資的 10 億美元D輪投資后,新浪微博選擇了退出,將股份轉讓給其他投資人。

  發展到現在,今日頭條正在極力避免的是成為一款工具類產品。用戶用完即走,用戶之間不會產生關系。雖然流量仍然很大,但是難免不會落入和百度一樣的處境,被其他工具類產品所替代。

  今日頭條靠手機預裝App獲得了最初的用戶,現在它需要依靠社交關系來留住平臺上的用戶們,社交關系永遠是留住用戶最佳的方式。

  作為一個資訊類起家的產品,大部分產品都沒能讓其用戶在產品中建立足夠的社交關系。例如,以回帖質量聞名的網易就沒能讓蓋樓的網友們互相認識。況且,在熟人社交被騰訊壟斷的大勢下,誰還能妄談社交。

  但新浪微博的二次崛起,給頭條帶來了啟發。微博放棄了社交網絡,反而主攻社交媒體,從而實現了被微信打壓后的崛起。而成為一個社交媒體廣場,也正是頭條要做的事情。

  那么,二者的斗爭就是不可避免的了。

  吸引明星入駐頭條,這是頭條轉變的第一個方式。當年,微博就是靠著這個方式,獨家簽約一大批明星,從而走出低谷的。

  接下來,推出微頭條、對頭條號加V、邀請自媒體入駐等措施,就是赤裸裸地在蠶食新浪微博的市場。微頭條的推出,彌補了頭條的資訊不能第一時間發布的短板。同時,頭條的用戶根基,可以幫助其用戶快速地進入使用場景。

  頭條在學習微博,而新浪微博也在學習頭條。

  新浪微博正在嘗試將「熱門」添加到用戶首頁,將信息流從純時間流向關系流和興趣流轉變。這么做得目的就是,降低用戶使用門檻,提高用戶的使用時長,而也這正是頭條崛起的根基

  二者的戰爭才剛剛打響,是像百度那樣頭條超速有效,還是微博會守城成功,都要看二者最后誰能讓用戶在平臺上存留時間更長。

  今日頭條VS秒拍、快手

  去年下半年,頭條先是拿到視頻牌照,然后又宣布用 10 億元補貼創作者,都是在為接下來的戰斗解決后顧之憂。今年,頭條推出火山小視頻和抖音,就是在免除后顧之憂的落場作戰。

  在直播和短視頻中間,今日頭條all in了短視頻。從直播行業最近頻繁的震蕩來看,這個選擇應該是沒錯的。

  在這場戰斗中,今日頭條就需要面對兩個新的對手,短視頻領域的地頭蛇,秒拍和快手。

  內容領域的競爭并沒有捷徑,更多的頭部資源、更多的內容、更多的用戶,將是最終成功的關鍵。

  就在火山小視頻高調入場的前幾天,關于火山小視頻用高價拉攏頭部KOL的名單在網上傳了出來,價位從數百萬到千萬不等。盡管名單被頭條否定,但MC天佑在微博上高調宣布入駐反應了頭條對短視頻的決心。

  此外,火山小視頻還對用戶進行長期流量扶持,并進行現金補貼,其中最重要的一點就是,可以隨時提現。

  今日頭條采用了最直接也是最兇狠的競爭方式與對手競爭——砸錢。

  這確是最快的解決戰爭的方法,行業內的所有玩家都必須被迫落場,一旦開始就不能回頭,誰能堅持到最后誰就是勝利。

  當然,也許還有別的辦法,但對于已經四面環敵的今日頭條來說,留下的時間已經不多。頭條已經不再是 2012 年的那個名不經傳的App,他需要用最快的時間,來獲取更多的用戶,讓他們停留時間更長,這樣才能最終站下去。

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